PERO... ¿ANDE ESTÁ?
martes 26 de agosto de 2008 at 22:58.
Genial la campaña de exterior realizada por... bueno, mantengo el secreto hasta el final para que disfrutéis.
De repente, en mitad de la calle, te encuentras un mupi empaquetado con cuerdas, su papel, su lacre, su celo... la gente al pasar a su lado se vuelve y mira intrigada. Todos quieren saber de que se trata, pero nadie se atreve a abrir el misterioso paquete callejero. De pronto, un osado comienza a romper el envoltorio. Rasga un trozo de papel para descubrir su interior. Toda la gente mira estupefacta, entre indignada por la destrucción de la propiedad ajena y curiosa por querer mirar dentro y saber de que se trata cuando el valiente vandalo se haya ido.
- Y eso que es? - pregunta una señora cotilleando
- Publicidad señora
- Pues vaya tontería...
...A lo que yo añado: una tontería que ha llamado la atención de gente que no se hubiera detenido ante ese mismo mupi con otra creatividad. No me parece tanta tontería.
La campaña convencional sigue la misma linea, pero nos da pistas para que averiguemos de que se trata.
Quiero más, ya esto esperando la resolución del mensaje y sobre todo ver la revista.
3 Comentarios
De repente, en mitad de la calle, te encuentras un mupi empaquetado con cuerdas, su papel, su lacre, su celo... la gente al pasar a su lado se vuelve y mira intrigada. Todos quieren saber de que se trata, pero nadie se atreve a abrir el misterioso paquete callejero. De pronto, un osado comienza a romper el envoltorio. Rasga un trozo de papel para descubrir su interior. Toda la gente mira estupefacta, entre indignada por la destrucción de la propiedad ajena y curiosa por querer mirar dentro y saber de que se trata cuando el valiente vandalo se haya ido.
- Y eso que es? - pregunta una señora cotilleando
- Publicidad señora
- Pues vaya tontería...
...A lo que yo añado: una tontería que ha llamado la atención de gente que no se hubiera detenido ante ese mismo mupi con otra creatividad. No me parece tanta tontería.
La campaña de intriga no culmina cuando se abre el paquete y descubrimos que realmente es el lanzamiento de la revista Vanity Fair. Un nuevo chasco nos espera:la revista no está. Siguen jugando con nosotros, com diables será la revista?
Un campaña que requiere la interactuación de la gente de una manera inteligente. Si yo no abro el paquete no habrá campaña, y al abrir el paquete la campaña evoluciona un poco más. Además, no finaliza al ver el interior, ya que la campaña siguie teniendo su mensaje con el paquete abierto. Hace que la gente se pare más y se acerque a cotillear... digo... investigar.
La campaña convencional sigue la misma linea, pero nos da pistas para que averiguemos de que se trata.Quiero más, ya esto esperando la resolución del mensaje y sobre todo ver la revista.Etiquetas: accion especial, exterior, innovate, publicidad
Debo decir que estoy decepcionado. Tras indagar sobre está acción desarrollada por Magic Touch, me han dicho que esa no era la idea original. por lo visto se trataba de una campaña teaser pero diferente. debían tener los soportes tapados con papel unos días hasta que ellos quisieran quitarlo. Es decir, de interactuación de la gente nada de nada. Que chasco!!!
esta campaña es una copia (¿robo , plagio, casualidad?)de lo hecho en cordoba argentina para una publicidad de "parati" hace unos 8 o 9 años.-
Ya me parecía muy bonito... Si es que me dan la ilusió y luego me la quitan.