La marca Diesel cada día me gustá más y creo que van por delante. No sólo por su ropa, si no por como lo montán todo, su filosofía, y, en especial, su escaparatismo. Este parrafito va dedicado al de su tienda en la calle Fuencarral (Madrid)que hicieron tras la reforma veraniega y que me dejó embobado (a mi y a todo el que pasaba por delante).La idea parece bien sencilla, empapelar toda la fachada con anuncios de contactos salvajes y divertidos de todo tipo. La gente al pasar lee uno y se engancha. La cara de poker de todos se va transformandoen risa facil, es un espectáculo:

La temática erótica se remataba con tres maniquíes vestidos de sadomaso (caniche incluido). Chocante para una tienda de moda pero idóneo para la imagen que transmite la marca. La comunicación se apoyó con carteles en la calle y encartes de una supuesta revista de edición gratuita "La HINCHAZÓN"

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La acción se basó en una campaña de marketing de guerrilla donde pegaron 9.000 stickers con la frase "ya no quedan ni... 500"en los barrios más emblemáticos de Madrid y Barcelona. Se supone que la idea era ponerlas en sobre cualquier número encontraran por la calle, creando el juego entre ese número y los coches que no quedan... realmente ha sido una campaña masiva de ensuciar las calles colocando la pegata-bocadillo a diestro y siniestro sin orden ni concierto. Unas veces en el suelo, otras en una pared en blanco, las más acertadas en caras sobre carteles de otra publicidad... perdiendo el sentido de la comunicación y distorsionando la acción. Para más desconcierto tiene un logo que te hace pensar en todo menos en el 500 y con lo que menos se identifica es con el nuevo coche de Fiat.

No se si el error es de la agencia por haber sucumbido al reto de crear una comunicación de un producto igual al otro, o de Fiat, por seleccionar una agencia que puede caer en las mismas ideas o en las descartadas (lo digo sin maldad) por un producto similar al suyo. ¡Es inevitable!

Lo que yo percibo es que Fiat en vez de arriesgar y ser innovador peca de conservador y de querer hacer lo mismo que han hecho sus competidores.Esto me transmite que el 500 es una mala copia del Mini, cuando creo que es un coche muy chulo. Parece que se pone de moda hacer este tipo de acciones y no se paren a plantear qué pide el producto (en este caso creo que si hay que hacer acciones especiales, pero... ¿cuales?)

No puedo evitar imaginarme la reunión tipo el Padrino, de los directivos de Fiat pensando que quieren hacer:

- Necesitamos algo original y diferente!

- ¡Eureka! Lo tengo, Vamos a hacer lo mismo que ha hecho Mini.

- Claro, contratemos a los mismos y hagamos lo mismo

- Y no podemos llamarlo Mini?- Buena idea, vamos a pensarlo

- Vamos a arrasar! Por favor, no empecemos todavía a chuparnos las pollas.

Diferenciación y posicionamiento propio.

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